Игровая индустрия признана гигантской медиасредой с самой лояльной аудиторией
Мобильный оператор Т2 проанализировал спрос на игровые сервисы. Ядро аудитории составляют люди среднего возраста, среди категории 35-44 года играют два человека из трех. Также в числе геймеров каждый второй человек старше 55 лет, причем за год количество таких игроков увеличилось втрое. Увлеченность геймингом среди подростков умеренная — прирост год к году значительно меньше, чем у других возрастных категорий.
Выводы аналитиков big data* T2 однозначны: россияне массово потянулись к играм. Среди возможных причин такого тренда — однотипный контент в социальных сетях, из-за чего потребители переходят на другие досуговые площадки (данные Т2 подтверждают падение трафика на платформах для общения). Другая причина роста гейминга — увеличение количества рекламы игр в интернете.
Значительный рост популярности игр наблюдается и среди мужчин, и среди женщин — число играющих выросло на 83% в обоих сегментах. При этом, вопреки стереотипам, игроков-женщин на 20% больше, чем мужчин. Наибольший прирост отмечается среди россиян старшего возраста — геймеров 45-54 лет стало больше вдвое, старше 55 лет — втрое.
— Игровая индустрия — это гигантская медиасреда с невероятно лояльной и вовлеченной аудиторией. Однако аудитория старше 55 и даже 65 лет — это один из самых недооцененных и при этом топовых сегментов для рекламодателей. Это люди с осознанным потреблением, у которых уже сформированы финансовые возможности и привычка делать взвешенный выбор. Мы фиксируем интересный поведенческий сдвиг: старшее поколение активно развивает параллельное смотрение. Это колоссальное окно возможностей для брендов, которые должны учиться говорить с такой аудиторией на равных, — рассказала Татьяна Долдо, коммерческий директор T2 AdTech.
— Если для рекламодателей игровые сервисы — это перспективная площадка для работы с разными сегментами аудитории, то для мобильных операторов — это отличная возможность лучше понять интересы своих абонентов и предложить им по-настоящему релевантный продукт. В линейке тарифов Т2 есть уникальный план «Игровой», включающий объемный пакет интернета, премиум-аккаунт в популярных онлайн-играх и другие преимущества для геймеров. Предлагаем клиентам присмотреться к этим опциям и получать еще больше удовольствия от своего хобби, — отметил Вячеслав Стоянов, директор макрорегиона «Байкал и Дальний Восток» T2.
* Большие данные
