Иркутский бренд одежды Inspire решил закрыть магазины

Создатели иркутского бренда одежды Inspire Мария Ким и Никита Коваленок решили закрыть розничные магазины. Об этом они сообщили в Telegram-канале бренда. С августа уже нельзя купить вещи на их сайте.

«Это решение далось нам очень тяжело. Inspire всегда был не просто про одежду, он был про атмосферу, тепло и яркие офлайн мероприятия. Но, к сожалению, сегодня мы больше не видим возможности продолжать работать в прежнем формате», — говорится в сообщении.

Как объяснили основатели, 2025 год стал сложным для fashion-ритейла, так как снизился трафик в магазинах и упала покупательская способность. На фоне этого выросла нагрузка на бизнес: увеличились налоги, аренда, фонд оплаты труда, логистика.

«С этими же вызовами столкнулись многие бренды в нашей нише», — уточняется в сообщении.

Усугубил ситуацию погодный фактор: зима была теплой, весна прошла стремительно, а лето оказалось нестабильным. В итоге сезонные коллекции быстро теряли свою актуальность. Кроме того, компания не успела вовремя выпустить летнюю коллекцию.

Тогда владельцы компании начали активно общаться с клиентами и выяснили, что большинство из них делают покупки на маркетплейсах. После этого бренд начал расширять ассортимент на этих площадках, и оказалось, что это работает.

«Тогда мы задали себе вопрос: а зачем усложнять? Если мы можем быть в двух кликах от вас и в двух шагах от вашего дома. Много каналов продаж — это сильный расфокус», — подчеркивают основатели бренда.

Также они объяснили, что не планировали закрывать сайт, но все-таки пошли на этот шаг. Выяснилось, что при размещении ссылок на маркетплейсы бренд получает в 20 раз больше переходов, чем на сайт. Также сайт — это очень затратный канал продаж, который требует расходов не только на техподдержку и команду, но и на маркетинг.

«Возможно, мы возобновим его работу позже, но сейчас хотим сфокусироваться на Lamoda и Wildberries», — подчеркнули основатели бренда.

А еще закрытие розничных точек — это личное решение. Как признались основатели, они отработали больше 14 лет, и в этом году впервые почувствовали, что устали.

«Устали от постоянной операционки, больших коллекций, бесконечных дедлайнов. Работа, которая раньше вдохновляла, перестала приносить радость. Поэтому мы начали искать новый формат. Нам важно снова делать продукт с любовью, продумывать детали, получать удовольствие от съёмок и запусков», — поделились владельцы бренда.

Они подчеркнули, что не планируют снижать качество изделий.