«Мужчинам западло читать гороскопы». Главред журнала Maxim рассказал, как делать мужской контент

Главный редактор журнала Maxim Online Павел Пучков на Медиамастерской «ИрСити» рассказал, как в современном обществе делать мужской контент. По словам эксперта, сейчас мужскому журналу очень сложно конкурировать с сайтами для взрослых, поэтому приходится искать новые источники для трафика.

«Журнал Maxim в бумажной версии не выходит уже три года, но я продолжаю получать письма с предложениями сняться для журнала. Иногда с фотоматериалами», — заметил в начале выступления Павел Пучков.

Учитывая, что журнал содержит в основном развлекательный контент и практически не касается новостей, находить исключительно мужские, но читаемые темы непросто.

«Мы поняли, что, если происходит какое-то событие, не надо пытаться быть первым и опередить информагентства. Осенью 2022 года у нас было два самых популярных материала: про то, что такое мобилизация и кому она грозит, а второй — как пить пиво», — добавил эксперт.

По наблюдениям Павла Пучкова, строго мужского контента не существует, зато есть исключительно женский. Все потому, что женщины более открыты и читают все, а мужчины считают некоторые темы неприемлемыми.

«Мужчины гораздо активнее выстраивают стену между собой и какой-то тематикой. Западло ходить читать гороскопы или про корейские дорамы», — обратил внимание Павел Пучков.

Сугубо мужской контент — это рыбалка, но эту тему лучше освещают на тематических форумах, чем в СМИ. Поэтому за нее Maxim Online не берется. «Гораздо проще рассказывать о вещах, которые с рыбалкой пересекаются», — заметил Пучков.

«Мужчинам западло читать про то, как нужно подтягиваться, потому что по умолчанию считается, что мужчины должны с рождения уметь это делать», — рассказал эксперт.

Также мужчины не читают материалы про здоровье и кулинарию. Исключение составляют лишь рецепты маринадов для шашлыка и заправки для окрошки.

При этом журналу пришлось минимизировать количество фотографий обнаженных женщин, поскольку с развитием интернета это тоже стало не столь необходимо.

«Мы для себя определили, что поменялись времена. Эпоха, когда обнаженное женское тело было сакральным, когда нужно было купить журнал и увидеть те самые фото, убили интернет и „онлифанс“. Женщине теперь не нужно добиваться успехов, чтобы мужчины хотели ее увидеть голой. Достаточно просто быть красивой и иметь аккаунт на специальных сайтах», — заметил Павел Пучков.

Поэтому теперь на сайте журнала стало много материалов про музыку, фильмы и сериалы. Кроме того, редакция рассказывает про успешных людей, про бизнес и финансы, при этом не обходит стороной анекдоты, народные приметы и материалы про различные праздники вроде Яблочного спаса.

«Но мы всё равно остаемся гаражом, в который мужик уходит поковыряться», — резюмировал Пучков.

«Медиамастерская» — это большой проект «ИрСити» и «Шкулёв Медиа» для делового сообщества: журналистов, блогеров, властей и бизнеса. Она проходит уже в третий раз. В 2025 году партнером мероприятия стала компания «Эн+».

В предыдущие годы хедлайнерами проекта были журналист-расследователь Иван Голунов, руководитель команды внешнего продвижения ВК Вячеслав Прохоров, главный редактор «Стархит» Анастасия Ананьина.