«Публикуйте в моменте — это самые искренние эмоции». Эксперт рассказал о развитии личного бренда на «Медиамастерской» «ИрСити»

Что такое личный бренд, как сформировать свою аудиторию и нужен ли для этого контент-план. Об этом на Медиамастерской рассказал специалист по поведению человека в соцсетях, психолог, экс-глава SMM Burger King и «Тануки» Андрей Фрольченков.

Эксперт начал с того, что расставил акценты на понятии «личный бренд», а также на том, что в его построении важнее: процесс или результат.

«Очень многие забывают, что в словосочетании „личный бренд“ самое главное — это личность. Потому что без личности никакой бренд ты не построишь. Более того, многие люди думают, что они личности. А личностями не все являются, на самом деле, — говорит Андрей Фрольченков. — А ещё важно помнить, что это процесс. Если вы ориентируетесь на процесс, вы в выигрыше в любом случае. Потому что даже если вы какого-то результата не достигаете, вы кайфуете от того, что делаете. Если вам за это ещё и платят, то это вдвойне круто».

Личный бренд сейчас, так или иначе, не может не развиваться без соцмедиа, где и формируется лояльная аудитория и узнаваемость конкретного человека. Причём любой, кто этим занимается, рано или поздно сталкивается с парадоксом блогера: в какой-то момент нужно делать выбор между контентом, который точно залетает у аудитории, и желанием остаться собой.

«Условно, мы публикуем мемы, которые, допустим, набираю тысячи лайков. Что мы будем думать? Что нашей аудитории нравятся вот эти мемы. Значит, что будем делать? Дальше эти мемы публиковать, потому что они мне больше отклика приносят. Но чем больше и больше вот этого становится, тем больше мы теряем себя», — обращает внимание Фрольченков, добавляя, что в идеале нужно соблюдать баланс, хотя это и очень сложно.

Также эксперт дал несколько практических советов по формированию аудитории и продвижению своих страниц, сообществ и каналов в социальных сетях. Так, например, на аватар стоит ставить только либо своё лицо крупным планом, либо яркий запоминающийся логотип: так у аудитории возникает прочная ассоциативная связь именно с вами, с вашей личностью.

«Кстати, если вы замечаете за собой, что ваше настроение зависит от того, сколько на вас человек подписались, а сколько отписались, знайте, что это нормально. Так работает человеческая психика. С этим могут помочь психиатры, таблетки, но это нормально. И, кстати, часто блог — это как терапия. Я сам начал вести соцсети как способ опоржнить голову от мыслей, которых очень много», — делится Фрольченков.

Для продвижения в соцсетях эксперт рекомендует опираться на разные способы. Даже на те, которые вас лично могут раздражать. Кликбейт, юмор и мемы, запретные темы, своё и чужое «грязное бельё» и даже ньюсджекинг — явление, когда в канале появляется новость, которая как будто и не имеет отношения к тематике канала.

«Мы в соцсети заходим, чтобы развлекаться, а потом работать. Соцсети — это эмоции, причём неважно какие, позитивные или негативные, — отмечает он. — Тот же ньюсджекинг — это бесплатный трафикообразующий контент, на который люди приходят, потом уходят, но кто-то да останется. Хотя лично меня это раздражает», — говорит Андрей Фрольченков, но рекомендует не забывать, что за некоторые темы сейчас можно ответить в лучшем случае рублём, в худшем — свободой.

На продвижение работает и регулярная публикация контента. Но что делать в те моменты, когда нет вдохновения? Эксперт считает, что всё равно нужно писать: если ждать идеального момента, то никуда не сдвинешься.

«Даже если вы будете делать просто нормально, вы будете лучше тех, кто ждёт музы, потому что вы будете двигаться вперёд. Режим и дисциплина: постоянство — признак мастерства», — отмечает он.

При этом эксперт считает, что контент-план — это то, на чём не надо зацикливаться. Просто потому что сама жизнь состоит из чреды событий, часто случайных, и именно они, как правило, становятся самыми запоминающимися.

«Да, реферные точки стоит использовать, но не подчинять жизнь контент-плану. Люди чувствуют фальшь, потому выдавливать из себя что-то специально не надо. Лучший контент — это когда тебя бомбит, триггерит, публикуйте в моменте, это самые искренние эмоции», — говорит Андей Фрольченков.

При этом, даже если вы поднимаете сложную тему, стоит писать так просто, чтобы это было понятно даже ребёнку. А юмор поможет протестировать аудиторию: насколько она ваша.

«И, кстати, по поводу „баянов“. Публикуйте всё, что хотите и когда хотите. Даже если кто-то скажет „баян“ — это будет только в плюс, потому что это социальный капитал. Это ваша личная страница. Кому-то вы не нравитесь, но зато другим нравитесь», — отмечает эксперт, добавляя, что не стоит нервничать, если реакции посты собирают мало. В текущих реалиях 10% подписчиков, которые взаимодействуют с вами в соцсетях, — это нормальный результат.

На привлечение и удержание аудитории также может работать и нативная реклама. Но только в том случае, если то, что вы рекламируете, вы проверили и использовали на себе, поскольку доверие вызывают лишь реальные случаи.

«Как завоевыть лайки? Главное — самоирония. Люди самоироничные защищены от троллей. „Клянчить“ лайки тоже можно. Можно вообще всё. Неважно, что говорят крысы за спиной у кисы. Здесь нет правил. И лайкать собственные посты тоже можно», — говорит Фрольченков.

Так или иначе перед тем, как что-то публиковать, автор, считает эксперт, должен ответить сам себе на три вопроса:

• Зачем мне это?

• Что мне это даст?

• Смогу ли я этим управлять?

«Медиамастерская» — это большой проект «ИрСити» и «Шкулев Медиа» для делового сообщества: журналистов, блогеров, властей и бизнеса. Она проходит уже в третий раз. В 2025 году партнером мероприятия стала компания «Эн+».

В предыдущие годы хедлайнерами проекта были журналист-расследователь Иван Голунов, руководитель команды внешнего продвижения ВК Вячеслав Прохоров, главный редактор «Стархит» Анастасия Ананьина.