«Война за кадры». В Иркутске на «Медиамастерской» рассказали, как компаниям работать с HR-брендом

Сегодня работодатели вынуждены бороться за будущих сотрудников, поэтому каждой компании важно создавать и развивать собственный бренд. Этим озадачены даже крупные холдинги, которым, казалось бы, особое представление не нужно. Представители ИНК, «Эн+» и Иркутского авиазавода на четвертой «Медиамастерской» «ИрСити» рассказали, как в их компаниях работают с HR-брендом.

Первой выступила директор по корпоративным коммуникациям компании «Эн+» Елена Полетаева. Она рассказала, что на сегодня у них работает больше 35 тысяч человек, а укомплектованность кадрами составляет 95%. Но из-за демографической ситуации в стране есть некоторые опасения по поводу дальнейших перспектив.

— Нас с коллегами однозначно ждет война за кадры. Мы видим эту проблему и занимаемся ей уже сейчас. Мы работаем не с заполнением вакансий, а с траекторией выбора профессии, с детьми. Стараемся сформировать их мнение и желание прийти в профессию уже сегодня, — отметила Полетаева.

Спикер отметила, что сегодня профессия энергетика не является модной, поэтому ее нужно популяризировать. «Эн+» работает с детьми с самого детского сада, например, проводит фестиваль «Робосиб» и другие события, которые вовлекают ребят в эту сферу.

— Почему нужно формировать интерес у детей с маленького возраста? Представьте: чтобы стать айтишником, нужно отучиться 6 месяцев на онлайн-курсах программирования, а с искусственным интеллектом можно не очень сильно учиться, потому что он сам научился программировать. А чтобы стать инженером, нужно 6 лет сидеть в университете, учить сопромат и тому подобное. Это тяжело, — убеждена Полетаева.

Именно поэтому престиж профессии, каким он был в СССР, необходимо вернуть. Но как? В «Эн+» ответ на этот вопрос уже нашли.

— У нас стояла и стоит задача — как до детей достучаться? Как им объяснить, что энергия — это наше все? Мы выбрали очень простой коммуникационный трек, стали объяснять, что если не будет электроэнергии, не будет ничего. Не будет мобильных телефонов, телевизоров. Даже популярная профессия айтишника станет бесполезной. От энергии у человечества сегодня зависит практически все. Поэтому мы коммуникационный тренд нескромно назвали «Энергия правит миром», — поделилась опытом Елена Полетаева.

Спикер отметила, что за счет этого количество желающих поступить в ИрНИТУ на энергетические специальности возросло.

Кроме того, компания работает с образом энергетика. В частности, рассказывает истории успеха своих молодых специалистов, они ведут блоги и дают интервью. «Эн+» организует разные волонтерские проекты, поддерживает стипендиальные программы, приглашает студентов на практику, а еще — устраивает экскурсии на свои энергообъекты.

Наконец, компания «Эн+» реализует разные социальные и городские проекты, чтобы усиливать бренд и поддерживать имидж.

Эта системная работа уже дала свои плоды. «Эн+» входит в топ-50 рейтинга лучших работодателей для молодежи по версии Forbs, имеет платиновый рейтинг среди работодателей того же «Форбса», включен в топ-100 рейтинга HeadHunter и впервые попал в рейтинг РБК.

Затем на площадке выступил начальник управления кадрового потенциала Иркутской нефтяной компании Александр Федосеев. По его словам, ИНК находится на первом месте рейтинга работодателей в категории «Энергетика». При этом у компании тоже есть озабоченность по поводу кадров, поэтому специалисты работают с этой темой уже сейчас.

— Мы стараемся взаимодействовать со всеми целевыми аудиториями, начиная от детских фондов и заканчивая медициной. Мы поддерживаем городские поликлиники, больницы, покупаем оборудование, устраиваем экологические акции. В них могут участвовать сотрудники, члены их семей и все жители города, — отмечает Александр Федосеев.

Чтобы повысить престиж ИНК, компания оказывает будущим и действующим сотрудникам все виды помощи. Например, компенсирует аренду жилья или платежи по ипотеке для тех, кто готов переехать в город присутствия компании. Действует расширенный пакет поддержки, ДМС и многие другие бонусы.

Со школьниками компания тоже работает: уже восемь лет действуют ИНК-классы, четыре года работает «Академия ИНК», запущенная вместе с ИГУ. Есть молодежный отряд, который помогает с трудоустройством детей своих сотрудников.

— Так они смогут реально попробовать, что это такое — работать в Иркутской нефтяной компании, — говорит Федосеев.

Кроме того, компания сотрудничает более чем с десятков вузов, которые готовят будущих специалистов-нефтяников.

— Корпоративная среда у нас развита, она дает широкие возможности для обучения и развития, в том числе спортивного. У нас есть своя рок-группа Oil Band, есть внутренний корпоративный стендап-клуб, где люди не боятся шутить на злободневные темы. Мы поддерживаем комфортную среду. Работает не только внешний бренд работодателя, но и все инструменты поддержки наших сотрудников, — убежден Александр Федосеев.

Наконец, о работе с HR-брендом рассказал заместитель директора по управлению персоналом и административным вопросам, начальник отдела кадров Иркутского авиазавода Дмитрий Куксанов. Он отметил, что представляет современное и динамично развивающееся предприятие, которое регулярно сталкивается с разными вызовами.

— В последние годы вся промышленность, в том числе авиационная, столкнулась с рядом серьезных проблем. Мы за достаточно короткое время лишились всего: комплектующих, оборудования, IT-продукта. И перед нами стояла и стоит задача все это импортозаместить. Второй вызов — это наш рынок, с которым мы работаем. Это — военная авиация. Учитывая современную ситуацию в мире, большая часть этого рынка для нас оказалась закрытой. И нам, чтобы войти в те страны, с которыми мы еще не работали, нам нужно развивать не только наши технологии, но и наш продукт, — отметил Дмитрий Куксанов.

Поэтому авиазавод модернизирует все собираемые на его базе военные самолеты и работает над серийным выпуском гражданского лайнера МС-21.

— Со стороны HR и PR мы оцениваем, кто нам нужен в этой ситуации. Мы говорили про то, что мы динамичны и инновационны. Соответственно, работники нам нужны такие же. Поэтому мы делаем ставку на всестороннее развитие, — заявил Куксанов.

Авиазавод работает со школами, вузами и семьями своих сотрудников, поднимая престиж профессии и привлекая будущие кадры еще в юном возрасте. Кроме того, сотрудникам предоставляют разные бонусы и насыщенную культурную, спортивную и общественную жизнь, чтобы люди могли реализовать себя не только на производстве.

«Медиамастерская» — это большой проект IRCITY.RU и Shkulev Holding для бизнеса, представителей власти и медийщиков. В 2026 году она проходит в четвертый раз, партнером выступает «Эн+» — российский энерго-металлургический холдинг.