«Кошмарить никто никого не хочет». Юрист на «Медиамастерской» в Иркутске рассказала, что нельзя в российской рекламе в 2026 году

Штрафы за нарушения законодательства о рекламе могут доходить до 500 тысяч рублей, потому знать, как с ней работать, сейчас в медиасфере нужно всем. О том, что нельзя в российской рекламе в 2026 году, на 28 августа на «Медиамастерской» в Иркутске рассказала заместитель руководителя юридического отдела «Шкулев Холдинг» Анна Шилина.

«Размещать рекламу без метки „реклама“ нельзя, — начала своё выступление эксперт. — Случаи, когда мы хотим написать о том, что кто-то классный, тоже могут быть признаны рекламой».

По словам Анны Шилиной, попасть на штраф можно даже тогда, когда человек в своих личных, но открытых каналах и страницах рассказывает о продукте или услуге, которые его по-настоящему принесли пользу.

«Как это видит Роскомнадзор? Они видят, что очевидно привлекается внимание к какому-то магазину или продукту. Видят, что признаки рекламы есть, а токена и сведений в едином реестре интернет-рекламы нет. Соответственно, возбуждают дело об административном производстве и накладывают штраф, предварительно самостоятельно разобравшись, кто нарушитель: физическое, должностное или юридическое лицо», — объясняет юрист.

От последнего зависит, какой размер штрафа может поучить нарушитель. Физлицо может отделать 2 тысячами рублей, для юридического лица в законодательстве предусмотрена самая большая сумма — до 500 тысяч рублей.

Ещё одна структура, которая следит за исполнением законодательства о рекламе, — это Федеральная антимонопольная служба. Как правило, это ведомство работает по факту жалоб на нарушения. И если в том же посте нет слова «реклама», которое должно быть помимо токена и регистрации в едином реестре интернет-рекламы, то ФАС применит свои санкции.

«Дальше в зависимости от того, каким образом настроено должностное лицо, которое, собственно, увидело эту рекламу, могут быть разные штрафы. Пока что по сложившейся практике штраф накладывают только за одно нарушение — за отсутствие слова „реклама“, хотя теоретически у ФАС есть возможность привлечь к ответственности и не только за это», — отмечает Анна Шилина.

Она напомнила, что изменения в закон о рекламе внесли в 2021 году, в силу они вступили в 2022 году, а штрафы начали назначать ещё позже.

«Естественный ход вещей заключается в том, что не только мы научились применять закон о рекламе, читать его, понимать его, но и Федеральная антимонопольная служба, и Роскомнадзор. Они теперь умеют, понимают, имеют специальное программное обеспечение, и попросту опыт для того, чтобы привлекать к ответственности за эти нарушения и руководствуются здравым смыслом, — отмечает юрист. — Никто не хочет кошмарить кого-нибудь, закрыть издание, какие-то огромные штрафы взыскать. Все руководствуются здравым смыслом, который в данном случае заключается ещё и в том, что с 2021 года уже, ребята, пора выучить, что делать с рекламой».

Это видно и по статистике: если в прошлом году Роскомнадзор вынес около сотни постановлений на 5 миллионов рублей, то сейчас это уже больше 200, а сумма превысила 13 миллионов.

Если ФАС или Роскомнадзор выявляют нарушение, штрафы или постановления выносятся не автоматически. Сначала ведомство разбирается в деталях: кто именно был обязан присвоить токен или разместить пометку «реклама». В этом вопросе ключевую роль играет договор.

Согласно статье 18.1 Закона о рекламе, рекламодатель и рекламораспространитель обязаны обеспечить передачу данных о рекламе, говорит Анна Шилина. Если в договоре с агентством прописано, что эту обязанность и всю ответственность берёт на себя оно, клиент (рекламодатель) освобождается от претензий. Формально он выполнил свое обязательство, заключив такой договор.

Сложнее обстоит дело, если договор отсутствует. Например, если бьюти-блогер за наличные деньги публикует пост о товаре без какой-либо маркировки.

«Кто в этом случае будет нести ответственность, зависит от доказательной базы и добросовестности сторон. Если бренд заявит, что не имеет к публикации никакого отношения, а бумажного следа сделки не существует, найти и привлечь компанию к ответственности будет крайне сложно», — говорит Анна Шилина.

В такой ситуации блогер де-факто признается и рекламодателем, и рекламораспространителем в одном лице. Именно он получит предупреждение или штраф в размере от 5 до 30 тысяч рублей.

«Медиамастерская» — это большой проект IRCITY.RU и Shkulev Holding для бизнеса, представителей власти и медийщиков. В 2026 году она пройдет в четвертый раз, партнером выступит «Эн+» — российский энерго-металлургический холдинг.