«У блогера контент исчезнет через месяц, а в СМИ останется навсегда». Команда «ИрСити.ру» выступила на бизнес-форуме в Иркутске

Зачем бизнесу размещение в СМИ, какие задачи так можно решить и что на самом деле дает публикация в традиционных медиа, рассказали на бизнес-форуме «PR, SMM и личный бренд» генеральный и коммерческий директора «ИрСити.ру» Андрей Козлов и Екатерина Царева. Мероприятие прошло в выходные в Иркутске и собрало около 300 предпринимателей, маркетологов, пиарщиков и SMM-специалистов.

— Почему мы можем говорить об этом? Потому что мы сами бизнес, и мы СМИ с 25-летним опытом работы, и по большому счету мы тоже блогеры, просто очень большие и системные. Мы понимаем, что бизнес нуждается в надежных каналах коммуникации с целевой аудиторией, а также в профессионалах, которые бы генерировали контент под его задачи, — отметил во вступительном слове Андрей Козлов.

Он подчеркнул, что блогеры могут быть разные, как и СМИ, однако, как правило, мало кто из них проверяет информацию так, как это делают медиа, разбираются с маркировкой рекламы, предоставляют понятную статистику и данные для оценки эффективности размещения. Преимуществом СМИ оказывается индексация, в том числе рекламных материалов в поисковых системах. Кроме того, такие СМИ, как «Ирсити», в отличие от абсолютного большинства блогеров, не удаляют рекламные материалы никогда, регулярно за них отчитываются и добирают трафик на них (в основном с тех самых поисковиков) годами и десятилетиями.

У каждого медиа есть своя команда специалистов разного профиля, которые могут обеспечить производство практически любого вида контента, начиная от текстов и заканчивая видео и организацией мероприятий. Так как редакции заинтересованы в интересных материалах, то в долгосрочных партнерских отношениях всегда есть возможность найти варианты работы без бюджета.

Коммерческий директор Дальневосточного кластера Shkulev Holding Екатерина Царева привела несколько примеров, как могут решаться задачи бизнеса в СМИ. В частности, успешной интеграцией для решения задач по найму сотрудников на сайте «ИрСити» стал спецпроект «Вахта», собравший почти 42 тысячи просмотров.

Екатерина Царева подчеркнула, что работа со СМИ поможет бизнесу получить необходимые охваты, выстроить свой имидж и репутацию, а также доверительные отношения со своими клиентами: по данным аналитики Rambler, традиционные СМИ вызывают кратно большее доверие, чем блогеры, за которыми потребители контента предпочитают перепроверять информацию.

И Царева, и Козлов не единожды отметили тот факт, что современное успешное СМИ — это не только сайт в интернете или глянцевый журнал. Современное СМИ — это и сайт, и канал в «Телеграме», и крупные паблики в популярных социальных сетях (чаще всего это «ВКонтакте» и «Одноклассники»). Хорошее СМИ — это блогер на максималках, который работает исключительно легально и с соблюдением всех российских законов (хотя бы потому, что 100% информации в СМИ находится под тотальным надзором контролирующих структур).

Хорошее СМИ производит любой контент — новости и статьи, аналитику и короткие посты в социальные сети и мессенджеры, фотоматериалы и видеоролики. Безусловно, руководители «ИрСити» приводили пример именно «ИрСити» как части огромного федерального холдинга, где все процессы по производству как некоммерческих, так и рекламных материалов поставлены на поток и отточены. При этом команда проекта всегда готова предложить индивидуальное решение для любого партнера — от маленького бизнеса, которому нужны осязаемые лиды, до крупного бизнеса, которому нужно системно работать над имиджем.