«Выбираем не мы, а нас». Коммерческий директор «ИрСити» рассказала, как решать кадровый вопрос через медиа

Кадровая проблема сейчас очень актуальна для многих компаний и предприятий. Специалистов не хватает, а публикация вакансий на онлайн-площадках уже не помогает. Что делать в такой ситуации и могут ли СМИ и соцсети помочь решить эту проблему? Об этом на Медиамастерской рассказала коммерческий директор «ИрСити» и «Чита.Ру» Екатерина Царева.

Свое выступление она начала с того, что сейчас Россия находится в демографической яме. Поэтому активных и молодых сотрудников не хватает, вся нагрузка ложится на плечи среднего поколения, и дальше будет только хуже.

«Не мы выбираем, а нас выбирают. Соискатели рассматривают нас под лупой. Это необходимо принять», — заметила Екатерина Царева.

Именно поэтому любой уважающей себя компании нужно продумать и выстроить свою стратегию на рынке. И это не только сокращение расходов и повышение зарплаты сотрудников в надежде их «перекупить».

Главное — это стратегия коммуникации с HR-отделом. Каждая компания должна найти ответы на четыре ключевых вопроса: как работодателя воспринимают на рынке, каков HR-бренд компании сейчас, чего хочет соискатель и сформулирован ли личный бренд руководителя в информационном поле.

По словам Екатерины Царевой, многие компании концентрируются на размещении вакансий и забывают про всё остальное. А люди не откликаются на предложения о работе, потому что в инфополе компания имеет негативный имидж. Поэтому нужно работать с отзывами, устранять проблемы и обязательно информировать о них общественность.

«Также нужно понять, чего хочет ваш соискатель. Поэтому важно анкетировать тех, кто увольняется, чтобы понять, чего людям не хватило в вашей компании», — обратила внимание Екатерина Царева.

Наконец, важен личный бренд руководителя компании.

«Личный бренд — это не прихоть и не дань моде. Это необходимость», — убеждена эксперт.

Екатерина Царева советует компаниям больше рассказывать о своих сотрудниках, так как люди любят читать про людей, желательно простых, запускать спецпроекты, например «Человек дела», и не забывать формировать образ сотрудников разных профессий в общественном пространстве.

«Медиамастерская» — это большой проект «ИрСити» и «Шкулев Медиа» для делового сообщества: журналистов, блогеров, властей и бизнеса. Она проходит уже в третий раз. В 2025 году партнером мероприятия стала компания Эн+.

В предыдущие годы хедлайнерами проекта были журналист-расследователь Иван Голунов, руководитель команды внешнего продвижения «ВКонтакте» Вячеслав Прохоров, главный редактор «Стархит» Анастасия Ананьина.