Запрещают, но не напрямую. Иркутский юрист объяснил, что происходит с рекламой в Telegram

На прошлой неделе Федеральная антимонопольная служба объяснила свою позицию по поводу рекламы в мессенджере Telegram. Ведомство считает, что она незаконна, так как Роскомнадзор замедляет работу платформы. Но всё не так однозначно, считает иркутский юрист Дмитрий Кокунов. Запрещена реклама в «телеге» или нет, а также о других нововведениях этой весны он рассказал в своей колонке.

Март — это не только начало календарной весны, но и время, когда вступает в силу большое количество законов, принятых под конец прошлого года. Во многом они касаются сферы потребительской экономики. Так давайте же разберем, как изменится жизнь покупателей и бизнеса уже совсем скоро.

По ряду оценок, реклама на интернет-площадках (куда входят и мессенджеры, и социальные сети) по итогам 2025 года заняла около 63% рекламного рынка России. Объем инвестиций — около 400 миллиардов рублей.

При этом одной из важных площадок остается Telegram, который в последнее время активно замедляют. Целый пласт бизнеса ориентирован на работу с ним: это и рекламодатели, и рекламораспространители. И мы с вами, как активные пользователи и потребители этой рекламы. Жилые комплексы, автомобили, услуги юристов — всё, чему нужен охват на территории страны или субъекта, присутствует здесь.

В то же время в первых числах марта Федеральная антимонопольная служба заявила, что реклама в мессенджере запрещена, потому что он замедляется Роскомнадзором. Позиция органа тут проста: если замедляют, значит, ограничивают доступ, а значит, и реклама запрещена.

Тут интересны два аспекта. Первый: по сути, вместо законодательного запрета или запрета через решение суда теперь у нас действует запрет через простое размещение информации на сайте госоргана. Причем эта информация не облачена в форму официального документа, который можно и в суде обжаловать. Она опубликована как разъяснение позиции.

Второй аспект — сама форма. Обычно в законах пишут: «запрещается то и это». А здесь формулировка следующая: ФАС «усматривает в размещении рекламы на данных ресурсах признаки нарушения части 10.7 статьи 5 Федерального закона „О рекламе“».

Во-вторых, стоимость этого рынка огромная, и это не только бизнес, но и люди. Люди, которые получают зарплату и тратят ее потом в магазинах. Блогеры, которые делают интересный для просмотра контент, размещают у себя рекламу и живут на эти деньги. Мы с вами, кто натыкается на рекламу, проходит по ссылкам и покупает. Все вместе — это внушительный пласт жизни, который можно просто перечеркнуть таким «разъяснением».

Еще одно из нашумевших изменений — ограничение использования иностранных языков. Интернет сразу стал активно вспоминать попытки калькировать иностранные названия на русский лад, а также неблагозвучные для русского слуха наименования. Опять всплыл ANTIKAL (средство для прочистки канализационных труб и линейка химии), Gavno (пиво из Дании), O Hui (бренд косметики из Южной Кореи), SiSi (бренд колготок из Италии) и прочее.

Должен расстроить: внесенные изменения не касаются рекламы и торговых брендов. Закон регламентирует оформление вывесок и иных средств информирования граждан, а именно так называемых уголков потребителя, которые должны быть в каждом магазине.

Единственное исключение сделано для жилых комплексов. В случае, если организация-застройщик хочет привлекать деньги дольщиков через счета эскроу, то в названии комплексов можно использовать только кириллицу.

Подтверждает это и Роспотребнадзор, выпустивший письмо с аналогичными разъяснениями.

Полезные ли изменения? Направление верное. Сначала сменится вывеска. Появится на ней кириллическое название, соответственно, поиск по 2ГИСу (интересно, тоже название сменят?) необходимо делать на кириллице. А там стает понятно, что и рекламное имя менять надо.

Еще одно нововведение — это запрет бизнесу списывать периодические платежи за подписки. Наверное, всем знакома ситуация, когда купил за 1 рубль подписку на первый месяц на онлайн-кинотеатр или ежемесячную подписку одного из агрегаторов такси, карт и доставки, а потом не можешь найти кнопку «Отказаться от услуги». В результате вынужден тратить ежемесячно деньги на сервис, которым и не используешься.

С 1 марта исполнитель будет обязан обеспечить прием отказа потребителя, в том числе в электронной форме.

Государство сделало первый шаг. Кнопка «отписка» должна в сервисах появиться. Появится ли она там, где ее возможно найти без применения дедуктивного метода и часов поиска на сайте, — вопрос открытый.

Серьезные изменения ждут и сферу такси. Так, в реестр машин, которые возможно использовать в качестве такси, будут включать лишь те автомобили, которые соответствуют одному из параметров локализации. Окончательный список подходящих моделей опубликует Минпромторг РФ. В ряде случаев изменения вступят в силу позднее.

Например, для автомобилей, которые находятся в собственности граждан более 6 месяцев и соответствуют квоте, ограничения будут действовать с 1 января 2033 года.

Что это значит для нас? Сразу можно сказать, что стоимость проезда в такси повысится. Машин будет меньше, и они будут российско-китайских марок.

Интересно, а в тарифе Ultima Elite вместо «Бентли» и «Мерседесов» будет приезжать «Лада Искра»?