«Стоимость идей стремительно растет»: портал «ИрСити» провел третью «Медиамастерскую»

«Медиамастерская» в третий раз прошла в Иркутске 27 августа. Это большой проект «ИрСити» и «Шкулев Медиа» для делового сообщества: журналистов, блогеров, властей и бизнеса. Она проходит уже в третий раз. В 2025 году партнером мероприятия стала компания Эн+. В этом году «Медиамастерскую» посетило около 300 представителей медиа, бизнеса, блогеры и пресс-секретари, которые узнали секреты работы с нейросетями, развития личного бренда в Telegram, а также особенности создания мужского контента в современной России.

Спикер «Корпоративной академии Роскомоса», лектор Всероссийского общества «Знание», эксперт по позиционированию и внедрению нейросетей в бизнес Михаил Неустроев был первым выступающим провел интенсив о том, как эффективно работать с искусственным интеллектом. Он показал, как редакции и медиа уже сегодня используют нейросети для конкретных задач: от расшифровки интервью и поиска инфоповодов до подготовки аналитических справок, написания лонгридов и создания графики.

Эксперт также развеял страхи о том, что нейросети заберут у людей работы. Он считает, что это прежде всего инструмент, и раз калькуляторы не уничтожили профессию бухгалтеров, то и нейросети никого не заменят. Михаил неустроев привел цитату генерального директора компании Fiverr Мики Кауфмана о том, что в ближайшее время простые задачи перестанут существовать, сложные задачи станут обычными, а невозможные — просто сложными.

— Важно понимать, что производство контента катастрофически удешевляется. Но в то же время стоимость идей сейчас очень сильно растет. Вы можете сгенерировать абсолютно любой ролик, в абсолютно любой локации, с абсолютно любыми людьми. И сразу наступает новая история: «А что придумать-то?» — рассказал Неустроев.

Коммерческий директор «ИрСити» и «Чита.Ру» Екатерина Царева рассказала о том, как СМИ могут помогать крупным предприятиям решать кадровую проблему. Она отметила, что сейчас Россия находится в демографической яме. Поэтому активных и молодых сотрудников не хватает, вся нагрузка ложится на плечи среднего поколения, и дальше будет только хуже.

— Не мы выбираем, а нас выбирают. Соискатели рассматривают нас под лупой. Это необходимо принять, — заметила Екатерина Царева.

Именно поэтому любой уважающей себя компании нужно продумать и выстроить свою стратегию на рынке. И это не только сокращение расходов и повышение зарплаты сотрудников в надежде их «перекупить». Главное — это стратегия коммуникации с HR-отделом. Каждая компания должна найти ответы на четыре ключевых вопроса: как работодателя воспринимают на рынке, каков HR-бренд компании сейчас, чего хочет соискатель и сформулирован ли личный бренд руководителя в информационном поле.

Екатерина Царёва на примерах показала, как СМИ могут участвовать в продвижении компании, как работодателя на рынке труда, и посоветовала компаниям больше рассказывать о своих сотрудниках, так как люди любят читать про людей, желательно простых.

Журналист и бариста Екатерина Шанк, которая ведет свой авторский Telegram-канал «Эспрессо мне за воротник» поделилась секретами успеха и рассказала, как привлечь аудиторию в свое маленькое и уютное медиа.

Екатерина создала свой канал несколько лет назад, но целенаправленным развитием занялась в 2023 году. С тех пор его аудитория выросла в 10 раз.

Первое, на что обратила внимание Катя, — это то, что нужно сделать правильное оформление канала. В шапке профиля, например, стоит указать город, а еще кратко сообщить, какую информацию здесь найдут подписчики. Это удобно и для простых читателей, и для потенциальных рекламодателей. В личном профиле в телеграме обязательно стоит дать ссылку на свой канал. Это тоже помогает наращивать число подписчиков. В закрепленных сообщениях стоит рассказать читателям, что это за канал и какую информацию в нем можно найти.

— При ведении блога нужно помнить о периодичности публикаций. Лента в Telegram особенная. Если в других соцсетях вы видите публикации на основе ваших интересов, то здесь то, что опубликовано здесь и сейчас. Поэтому я предлагаю подписчикам закрепить мой канал, чтобы его не потерять, — делится секретами Екатерина.

Она советует проанализировать время, в которое аудитория канала наиболее активна, и выпускать посты именно в эти «окошки». Публикации, на которые нужно обратить особое внимание, Катя советовала дублировать в сторис, но сильно не частить, чтобы не раздражать аудиторию.

Наконец, еще два инструмента — это комментирование постов в других пабликах от имени канала, а также офлайн-продвижение на мастер-классах или личных встречах.

Руководитель группы спецпроектов «Шкулев Медиа» Дарья Седач объяснила формулу успешного спецпроекта. На ее счету более 2000 разных проектов для крупных компаний и локального бизнеса. Она поделилась опытом и рассказала о спецпроектах и лонгридах для брендов: как компаниям работать со СМИ так, чтобы это было интересно аудитории и приносило реальную пользу

Секретами взаимодействия бизнеса и медиа поделилась руководитель коммерческой редакции «Восток» «Шкулев Холдинг» Ярослава Ганжур. Она рассказала о копирайтинге и о том, как компаниям правильно делать рекламу в СМИ.

Главная проблема, по её словам, в том, что многие компании сами себя не знают и не понимают, что именно о себе рассказать. Важно определить цель публикации: это могут быть продажи, новые клиенты или охват. Также нужно знать свою аудиторию, изучить конкурентов и не бояться рутины. Потому что грамотно выстроенный процесс помогает не только получить качественный материал, но и сделать рекламу действительно полезной для бизнеса.

После обеденного перерыва перед гостями выступил ведущий «Первого канала» и практикующий психолог Сергей Тугушев. Он поделился секретами публичных выступлений и даже провел несколько интерактивов для гостей.

В начале выступления Сергей Тугушев поделился личным опытом. До десятого класса он панически боялся публичных выступлений.

— Я всегда прятался на последнем ряду, не поднимал руку. Дошло даже до того, что в 10-м классе учительница по истории вызвала моего отца в школу, сказала: «Надо с ребёнком что-то делать, потому что если так дальше пойдёт, то ничего из него не получится. Давайте как-то поможем ему». Отец у меня был человек военный, он дал гениальный совет: «Если не можешь выступать хорошо, выступай плохо, но выступай», — рассказал Сергей Тугушев.

Он отметил, что выступление — это не то, что отнимает силы, а ресурсная деятельность, которая помогает получить желаемое. Главное — это создать для себя состояние потока, лёгкости, единения с залом и реализации своего потенциала на 100%. Как этого состояния достичь — он тоже рассказал.

Главный редактор журнала Maxim Online Павел Пучков поделился секретами того, как в современном обществе делать мужской контент. По словам эксперта, сейчас мужскому журналу очень сложно конкурировать с сайтами для взрослых, поэтому приходится искать новые источники для трафика.

Учитывая, что журнал содержит в основном развлекательный контент и практически не касается новостей, находить исключительно мужские, но читаемые темы непросто.

— Мы поняли, что, если происходит какое-то событие, не надо пытаться быть первым и опередить информагентства. Осенью 2022 года у нас было два самых популярных материала: про то, что такое мобилизация и кому она грозит, а второй — как пить пиво, чтобы на утро не было плохо, — добавил эксперт.

Также мужчины не читают материалы про здоровье и кулинарию. Исключение составляют лишь рецепты маринадов для шашлыка и заправки для окрошки.

— Мы для себя определили, что поменялись времена. Эпоха, когда обнаженное женское тело было сакральным, когда нужно было купить журнал и увидеть те самые фото, убили интернет и «онлифанс». Женщине теперь не нужно добиваться успехов, чтобы мужчины хотели ее увидеть голой. Достаточно просто быть красивой и иметь аккаунт на специальных сайтах, — заметил Павел Пучков.

Поэтому теперь на сайте журнала стало много материалов про музыку, фильмы и сериалы. Кроме того, редакция рассказывает про успешных людей, про бизнес и финансы, при этом не обходит стороной анекдоты, народные приметы и материалы про различные праздники вроде Яблочного спаса.

Что такое личный бренд, как сформировать свою аудиторию и нужен ли для этого контент-план рассказал специалист по поведению человека в соцсетях, психолог, экс-глава SMM Burger King и «Тануки» Андрей Фрольченков.

— Очень многие забывают, что в словосочетании «личный бренд» самое главное — это личность. Потому что без личности никакой бренд ты не построишь. Более того, многие люди думают, что они личности. А личностями не все являются, на самом деле. А ещё важно помнить, что это процесс. Если вы ориентируетесь на процесс, вы в выигрыше в любом случае. Потому что даже если вы какого-то результата не достигаете, вы кайфуете от того, что делаете. Если вам за это ещё и платят, то это вдвойне круто, — считает Андрей Фрольченков.

Также эксперт дал несколько практических советов по формированию аудитории и продвижению своих страниц, сообществ и каналов в социальных сетях. Так, например, на аватар стоит ставить только либо своё лицо крупным планом, либо яркий запоминающийся логотип: так у аудитории возникает прочная ассоциативная связь именно с вами, с вашей личностью.

Для продвижения в соцсетях эксперт рекомендует опираться на разные способы. Даже на те, которые вас лично могут раздражать. Кликбейт, юмор и мемы, запретные темы, своё и чужое «грязное бельё» и даже ньюсджекинг — явление, когда в канале появляется новость, которая как будто и не имеет отношения к тематике канала.

— Мы в соцсети заходим, чтобы развлекаться, а потом работать. Соцсети — это эмоции, причём неважно какие, позитивные или негативные, — отмечает он. — Тот же ньюсджекинг — это бесплатный трафикообразующий контент, на который люди приходят, потом уходят, но кто-то да останется. Хотя лично меня это раздражает, — говорит Андрей Фрольченков, но рекомендует не забывать, что за некоторые темы сейчас можно ответить в лучшем случае рублём, в худшем — свободой.

На продвижение работает и регулярная публикация контента. Но что делать в те моменты, когда нет вдохновения? Эксперт считает, что всё равно нужно писать: если ждать идеального момента, то никуда не сдвинешься.

На привлечение и удержание аудитории также может работать и нативная реклама. Но только в том случае, если то, что вы рекламируете, вы проверили и использовали на себе, поскольку доверие вызывают лишь реальные случаи.

— Как завоевывать лайки? Главное — самоирония. Люди самоироничные защищены от троллей. «Клянчить» лайки тоже можно. Можно вообще всё. Неважно, что говорят крысы за спиной у кисы. Здесь нет правил. И лайкать собственные посты тоже можно, — говорит Фрольченков.

Кроме того, в программе был круглый стол для медиа, на котором представители СМИ, пресс-служб, блогеры и общественность обсуждали, как работать СМИ и блогерам со сложными и резонансными темами — как криминальными, так и социальными.

«Медиамастерская» — это большой проект «ИрСити» и «Шкулев Медиа» для делового сообщества: журналистов, блогеров, властей и бизнеса. Она проходит уже в третий раз. В 2025 году партнером мероприятия стала компания «Эн+».

В предыдущие годы хедлайнерами проекта были журналист-расследователь Иван Голунов, руководитель команды внешнего продвижения ВК Вячеслав Прохоров, главный редактор «Стархит» Анастасия Ананьина.